Banner Reklam, web mantığına uygun olarak sitelerin dikkat çeken bölümlerine yerleştirilen statik ya da dinamik, farklı boyutlarda ve hacimlerde, genellikle üzerinde bir başka siteye köprü taşıyan, istatistikî veriler toplamaya yarayan etkin reklam araçlarından biridir.

Uygulanış şekli ise web sitelerinin bir ekran görüntüsünde ziyaretçinin dikkatini dağıtmayacak kadar olması gerekirken bazı siteler salt banner reklamlardan oluşurken bazı siteler de reklamda aşırıya kaçarak marjinal faydanın azalmasına yolaçmaktadır. SR MEDYA olarak bu konudaki prensibimiz bir ekran görüntüsündeki reklam adedinin 3`ü geçmemesidir. Tabii web için standartlar konulmadığı, deklare edilen standartların da uygulanabilirliği müşkül olduğu veya uygulanmayı gerektirecek yaptırımlar olmadığı için internet reklamcılığı -tabir yerinde ise- "tutturabildiğine" yapılmaktadır. SR MEDYA olarak bu konuda Türk insanının yapısına uygun olarak internet reklamcılığı alternatifi geliştirmeyi hedef edinmekteyiz.

Bir başka uygulama biçimi de banner reklamın maksadıdır. Bazı bannerlar webzincirleri denilen web site birliklerince ziyaretçilerin zincirhalkası diğer web sitelerinden de haberdar olmaları amaçlanarak kollektif bir şuurla genelde barter tarzı sözleşmelerle yapılır. Buna kısaca Banner Değişim Programları diyebiliriz. Doğru kullanıldığı takdirde Banner Değişim Programlarının büyük faydalar getireceği açıktır. Bu nedenle SR MEDYA olarak sizlere verdiğimiz hizmetlere Banner Değişim Programlarını da eklemiş bulunmaktayız.

Banner Reklam`ın doğuracağı faydalara gelince; şüphesiz sık ziyaret edilen web sitelerinde yayınlanacak banner reklamlar boyutuna, yayın süresine, yayın bölümüne, banner tasarımına, seçilen reklam terminolojisi ve tercih edilen taktiğe göre değişiklik arzedecek olsa da gerek doğrudan yayından gerekse köprü aracılığıyla geçilen reklamveren sitesinden elde edilecek reklam etkinliği tartışılmaz boyutta yüksektir. Web mantığına göre en büyük kıstas ziyaretçi sayısı olduğuna göre reklamveren de bu kıstasa uygun olarak web sitesinin sayacının yükselişini hayretle karışık sevinçle izleyecektir.

Banner Reklam konseptinde kendisini diğer reklam araçlarından farklı kılan bir tarafı vardır. Bu da hedef kitleyi seçebilmek seçeneğinidir. Reklamın etkinliğinde esas unsurlardan biri olan hedef kitlenin yapısı; yani sosyal statüsü, gelir düzeyi, iş durumu, eğitim düzeyi, tüketim alışkanlıkları ve popülasyonu reklamveren için hayati önem taşımaktadır. Banner Reklam nosyonu da zaten bu hedef kitleyi reklam verilen web sitesinin içeriğine göre oluşur. Örneğin kadın dünyasına yönelik bir web sitesinde şanzıman banner reklamının yapılması pek de manidar değildir. Genel anlamda reklam nosyonunun temel prensibi olan hedef kitleye uygun reklam üzerinde durulduğu gibi Banner Reklam`ın da temel ilkeleri arasındadır. Elbetteki Tematik Basılı Yayın organları da Banner Reklamı farklı kılan seçenek özgürlüğüne sahip olduğu iddiası ortaya atılabilir. Buna karşı yanıtımız ise Banner Reklam`ın İşletim Sistemi, Web Sunucusu, Tarayıcı ve internet altyapısı ile birlikte hareket edebilme kabiliyetinin ne denli farklılıklar yaratabileceği olgusudur. Bir Banner Reklam henüz yayınlanmadan yani ziyaretçinin tarayıcısının ekranında görüntülenmeden önce dinamik bir değişime uğrayabilir. Basılı yayın organlarında imkansız olan bu özellik yukarda bahsettiğimiz Banner Reklamlarının bütünleşik çalışabilme kabiliyetlerinin devreye sokulması ile olur. Örneğin bir ziyaretçi herhangi bir web sayfasını tarayıcısının adres kısmına tıklayıp o sayfaya girmeye başladığı andan itibaren kendisi ile ilgili bilgiler gönderir Web Sunucuya. Kullandığı işletim sistemi, tarayıcısı, daha önce ziyaret ettiği sitelerin türü, ekran boyutu - ki buradan kullandığı mönitörün tipine oradan da gelir seviyesinin tespitine kadar gidilebilir- ve bir ağa bağlı olup olmadığı - çevirmeli ağ mı leased line mı olduğu yani işyerinden mi evden mi bağlandığı bilgileri gibi pek çok bilgi o birkaç saniye içerisinde Web Sunucu tarafından toplanır ve isteğe bağlı olarak ziyaretçiye farklı banner reklamlar gösterilebilir. Örneğin işletim sistemi olarak Windows ® kullanıcısına Unix ® ürünlerini tanıtan bir banner yerine Windows ® ürünleriyle ilgili bannerları ya da Unix ® kullanıcısına tersi işlemler uygulanabilir.

Yine kişiselleştirilmiş web sitelerinde bu mantık daha kurumsal bir şekilde uygulanır. Çünkü ziyaretçi tercihlerini kendi iradesi ile Web Sunucuya bildirmiştir.

Ayrıca Banner Reklamlar aracılığıyle tüketici tercihleri belirlenebilir hatta dinamik bannerlarla tüketiciye doğrudan anket yöneltilerek banner reklam aynı zamanda bir istatistik toplama aracına dönüşebilir.

Sonuç itibariyle Banner Reklamları birebir reklamda etkin bir rol üstlenmekte ve uygun fiyatları ile gözdoldurmaktadır. Internet`in hayatımıza girişinden bu yana banner reklamlar pek çok yüzü ile karşımıza çıktı, tarayıcımızın ekranına taşındı ama gelişen şartlar gösteriyor ki Türk internetinin artık "ayağı yere basmaya" başlamıştır. Uçuk ve yüksek banner reklam fiyatlarının yerine seri, kolay, ekonomik banner reklamlar hayatımıza girmeye başlayacaktır.